七夕佳节来临 ，悦己消费升级。随着当代年轻人的过节理念不再局限于情侣间的送礼 ，消费品牌也主动挖掘七夕乞巧的民俗底蕴，以多元形式展示传统节日文化魅力，为七夕消费市场注入新鲜活力 。
七夕常被理解为“牛郎织女 ”的爱情节日 ，但如果回到更早的文化源头，七夕其实也与“织 ”有关 。今年七夕 ，喜茶将目光从爱情本身转向“织” ，来到潮州秋溪村，寻找今天依然与手钩相伴的人。在这里 ，手钩是一些潮汕女性从小就熟悉的手艺 ，她们用毛线钩出杯垫、衣物等生活用品，也通过手钩贴补家用。一针一线之间 ，手艺也让她们聚在了一起 。
作为本次共创伙伴，“小黄香蕉手钩”成立于2014年 ，品牌以传统潮汕通花技艺为原点 ，通过大胆的现代配色与别致的几何造型，致力于让传统手钩重新走进当代生活 。而品牌的“手艺担当 ”，正是由家住秋溪村的35位潮汕阿姨组成。主理人黄嘉榆（香蕉）同样是在毛线堆里长大的潮汕青年 ，她与秋溪村的阿姨们一起尝试新的花样和配色 ，让传统手艺慢慢长出更贴近年轻人生活的新样子 。
从“柠檬叶可以钩成它的头发 ” ，到“做成手机包吧 ，年轻人都能用得上”，阿姨们一个个来自日常生活的小想法 ，在共创中被一针一线钩了出来 ，也成为此次喜茶七夕周边的创意来源 。爱心 、茶饮 、毛线等元素被融入徽章、手机包和贺卡，让传统手钩不再只是被展示的手艺 ，而是变成可以随身携带、可以使用 ，也可以亲手参与的七夕小物，实现传统文化的活态传承。
如果说喜茶以非遗手作传递七夕民俗匠心 ，深耕美妆护肤领域的雅诗兰黛集团 ，则精准捕捉当代年轻人的消费变迁，以多元品质产品矩阵诠释七夕悦己消费新内涵，让节日消费从“取悦他人 ”转向“宠爱自己 ” 。
当下 ，国人节日消费结构持续优化 ，七夕礼赠不再局限于浅层的情感维系，而是升级为自我投资 、审美表达与长期身心关怀的综合载体 ，理性 、长效、个性化的悦己需求 ，成为驱动节日消费升级的核心动力 。
雅诗兰黛集团整合旗下多品牌资源，在今年七夕推出覆盖护肤 、彩妆全品类的特色产品组合 ，契合当代年轻人的妆容需求与审美偏好 ，摒弃浮夸的节日限定设计，主打松弛自然 、日常百搭的精致质感 ，适配通勤、约会 、轻社交等多场景需求 ，让节日精致感融入日常生活。
其中，雅诗兰黛七夕限定“丝雾”小金管与DW方气垫 ，以低饱和裸调色号和细腻妆效满足消费者“低负担精致感 ”和多场景适配需求；芭比波朗的五花肉粉饼 、五花肉紫饼及水唇冻组成的“七夕臻礼 ” ，则主打自然松弛的妆容质感，传递自信从容的生活态度 。还有汤姆福特（TOM FORT）荆刺玫瑰限定系列彩妆，以极具辨识度的视觉风格 ，鼓励年轻人打破固有审美桎梏 ，自主定义个人风格与情绪态度 。
针对年轻群体热衷潮流收藏、追求情绪价值的消费特点，魅可携手泡泡玛特旗下人气IP SKULLPANDA ，推出“万物生花 ，爱是永恒”七夕联名限定系列，将专业彩妆实力与潮流文化 、艺术美学相结合 ，以差异化 、有温度的创新玩法 ，跳出同质化商业营销套路。
（文章来源：上观新闻）
