安踏前CEO徐阳首次回应离职原因：“因家庭原因”并非借口

　　南都湾财社记者注意到 ，据有关媒体报道
，安踏前CEO徐阳8月18日发朋友圈首次回应离职原因，称因家人留学原因离职安踏 ，即将陪伴家人迁居美国洛杉矶 。谈及离开时未举办任何道别活动
，他坦言：“没有安排任何一场道别，是因为辜负信任的愧疚和不愿示人的软弱 ，希望大家都好好的！ ”

　　据南都湾财社此前报道
，7月15日，为进一步推动安踏品牌的转型升级与业务发展 ，安踏集团执行董事 、集团联席CEO赖世贤即日起将代理安踏品牌CEO一职，全面负责品牌日常经营与管理工作
。原安踏品牌CEO徐阳因家庭原因辞任该职
，集团已批准并将另有任用。

　　公开资料显示，徐阳拥有安踏近20年任职经历 ，长期负责品牌营销工作 。2019年安踏收购亚玛芬体育后
，他出任始祖鸟大中华区总经理，推动品牌由批发转向直营 ，搭建会员与山地社群体系
，带动始祖鸟中国终端流水从8亿元增至近30亿元，会员规模扩至170万 ，大中华区成长为其全球核心市场
。

　　2023年初
，徐阳调任安踏主品牌CEO，推进零售升级 ，打破传统铺货模式
，落地SV门店
、超级安踏等细分业态，提升品牌调性与单店效益。不过其掌舵后 ，安踏主品牌收入增速逐步放缓，2023-2025年收入增速回落至3.7%
，2025年经营利润率下滑至20.7% 。反观集团整体增长强劲，其他品牌收入大幅走高 ，主品牌营收占集团比重降至43.3%
。

（文章来源：南方都市报）